Anker – Eufy Robovac G30 Hybrid Brief
Eufy Robovac G30 Hybrid Hakkında:
Evinizi zahmetsizce temizlemek isteyenler için üretilen ev süpürgesi Eufy RoboVac G30 Hybrid, vakumlama, paspaslama özelliği, sessizliği ve özel çift Hall sensörleri ile evlerin vazgeçilmezi. Emiş gücünü otomatik olarak artıran BoostIQ teknolojisi, geliştirilmiş Gyro-Navigasyon teknolojisi ve yeni yol izleme sensörü gibi üstün özellikleriyle Eufy Robovac G30 Hybrid, 7,2 cm daha da kısalarak mobilyaların, dolapların altına da kolayca girebiliyor. Eufy Robovac G30 Hybrid, akıllı telefonlardan uzaktan da komut alarak temizliği yapabiliyor.
Eufy Robovac G30 Hybrid - Pazarlama İletişimi Briefi:
• ‘Robot Süpürge’ kategorisi özellikle pandemi sürecinde yükselen bir trend haline geldi. Bu süreçte tüketicinin ürünle tanışması ve pazardaki rekabetin artması, benzer özellikte pek çok ürünün piyasaya farklı markalar tarafından sunulması farklılaşmayı zorunlu kıldı. Ayrıca ürünü yetkili mağazalara giderek yerinde gözlemleme sıklığı da yine pandemi koşulları gereği azaldı ve online satış artış gösterdi. Bu koşullarda ürünün hikâyesini anlatmak, sevdirmek ve tanıtmak için doğru mecralarda, yeni iletişim kanallarında yaratıcı, dikkat çekici ve farklılaşabilen içeriğinin organik olarak genişleyip yayılabildiği iletişim çalışmalarına ihtiyaç duyuluyor. Bu şartlar altında tüketiciyle buluşan Eufy Robovac G30 Hybrid için hedef kitlesi nezdinde anlamlı olacak bir Pazarlama İletişimi kampanyasına ihtiyaç duyulmaktadır.
İŞ HEDEFLERİ:
Rekabetin gittikçe arttığı robot süpürge pazarında farklılaşarak öne çıkmak, hedef kitlesi ile bağını kuvvetlendirmek, marka sadakati ve tüketicisinde satın alma isteği yaratmak.
İLETİŞİM HEDEFLERİ:
Hedef kitleye ürünün farklılaşma noktaları, rasyonel faydası, duygusal faydası ve vaadinin aktarıldığı bir marka hikayesi yaratılmalı ve pandemi şartlarına uygun olarak, yeni iletişim araçları kullanımı ile planlanmalıdır. Kampanyanın odak noktası Pazarlama İletişimi disiplini olmalıdır, sosyal medya (influencer, endorser vb) ve reklam fikirleri destekleyici olarak çalışmada yer alabilir.
KAMPANYAYA KONU OLAN ÜRÜN/HİZMETİN HEDEF KİTLESİ:
25 yaş ve üzeri kadın / erkek genel hedef kitlemizdir
Alt kırımlar ise aşağıdaki gibi çoğaltılabilir:
Pandemi sürecinde evden çalışan ve pandemic sürecinde eve temizlik yardımı almak istemeyen,
Yoğun çalışma temposuna sahip olan ve temizliğe zaman ayırmak istemeyen,
Evcil hayvan sahipleri ve toza, tüye karşı alerjisini olan astım hastaları
Teknoloji ile arası iyi olan ve evde ‘smart’ teknolojileri kullanmaya ağırlık veren kişiler
HEDEF KİTLEYE VERİLMEK İSTENEN YAN MESAJLAR:
Anker ekosisteminin ön plana çıkartılması ve ürünlerin birbiriyle nasıl bir uyum içerisinde çalıştığının gösterilmesi
Ürününün rekabetçi bir fiyatla sunulduğunun aktarılması
Teknolojik altyapısının ürünü farklılaştırdığından bahsedilmesi
Zaman ve hijyen anlamında kullanıcıya kazandırdıklarının duygusal bir hikaye ile anlatılması
İşin Yapılacağı Konum: İSTANBUL
Görevin Başlangıç Tarihi: 03-12-2021
Görevin Bitiş Tarihi: 20-12-2021
Kategori: Ders / Çeviri